Polski Serwis Kreglarski - Marketing sportowy. Teoria i praktyka

Wśród wielu elementów, które wpływają na sprawne funkcjonowanie społeczeństwa niebagatelną rolę odgrywa sport. Jego wielowymiarowe postrzeganie pozwala na wyodrębnienie różnych korzyści, jakie przynosi on jednostce oraz całej społeczności. Z punktu widzenia pojedynczego człowieka sport daje możliwość podniesienia i utrzymania sprawności fizycznej i intelektualnej zarówno poprzez jego czynne uprawianie jak i pasjonowanie się nim w roli kibica. Aktywny tryb życia pozwala na łagodzenie stresu, podniesienie kondycji fizycznej oraz utrzymanie odpowiedniej sylwetki. Zainteresowanie bierne sportem to także rozluźnienie podczas oglądania widowisk sportowych połączone z odseparowaniem się kibica od nie zawsze szczęśliwej rzeczywistości. Zainteresowanie sportem to także możliwość rozwoju intelektualnego poprzez aktywne uczestnictwo w wybranych dyscyplinach uczących pracy zespołowej oraz szybkości w podejmowaniu decyzji czy analizę taktycznych posunięć trenerów i sportowców zawodowych. Sport to oczywiście także doskonała rozrywka połączona nierzadko z dostarczeniem kibicom pięknych wrażeń estetycznych.

Wyżej wymienione aspekty wskazują na ogromną wagę sportu i potrzebę wychowania dzieci i młodzieży poprzez kulturę fizyczną. Długofalowe działania rozpowszechniające modę na sport zwłaszcza wśród młodzieży powinny być w centrum zainteresowania wszystkich tych, którym zależy na zdrowiu przyszłych pokoleń.

Istnieją także inne płaszczyzny rozpatrywania sportu i jego znaczenia dla społeczeństwa. Jedną z nich jest zapewnienie bezpieczeństwa obywateli poprzez odpowiednie przygotowanie kondycyjno-fizyczne grup zawodowych, które o to bezpieczeństwo dbają ( policjanci, strażacy, ratownicy).

Sport przedstawiony w wymienionych aspektach poprzez swoje znaczenie jawi się jako doskonała platforma komunikacyjna ze wszystkimi, dla których jest lub przynajmniej powinien być ważny. Dlatego różne podmioty ( organy władzy i edukacji, firmy oraz instytucje o charakterze non-profit) na całym świecie w swojej komunikacji zewnętrznej korzystają ze sportu jako medium do przekazywania określonych informacji swoim adresatom.

Także w Polsce istnieją tradycje komunikacji poprzez sport. Sukcesy polskich sportowców w latach 60 i 70 – tych przedstawiano jako potwierdzenie efektywności ówczesnego systemu gospodarczego oraz elit rządzących. W okresie kształtowania się gospodarki rynkowej w Polsce zagraniczne firmy rozpoczynające swoją działalność wprowadziły do Polski obok zainwestowanego kapitału czy technologii produkcji sposoby prowadzenia promocji w tym także marketing posiłkujący się sportem. Znalazło to natychmiastowe odzwierciedlenie w kampaniach promocyjnych realizowanych z udziałem znanych sportowców czy w imprezach sportowych wzbogaconych o scenografię zawierającą logo sponsorów. Jednakże, nie wszystkie działania menedżerów w Polsce potwierdzają właściwe korzystanie z dostępnych wzorców. Z praktyk działań marketingowych w Polsce wynika, że zarządzający komunikacją rynkową stawiają przede wszystkim na realizację krótkoterminowych celów przekładających się na szybko uwidoczniony zysk niż na długofalowe działania. Jednak to właśnie długofalowe działania pozwalają wykreować odpowiedni prestiż przedsiębiorstwa i marek jego produktów skutkujący pozyskaniem pozytywnych relacji z klientami, mediami, organami administracyjnymi i innymi podmiotami warunkującymi sukces przedsiębiorstwa na długie lata. Jednakże, w Polsce można również znaleźć przykłady długoletnich akcji, dla których sport jest kluczowym elementem komunikacji marketingowej. Zaliczyć można do nich zarówno imprezy, na których rywalizują sportowcy zawodowi jak i rozgrywki amatorskie. Poniżej zostaną przedstawione przykłady trzech imprez sportowych, które wzbogacają działania marketingowe przedsiębiorstw dążących do długotrwałego zakorzenienia pożądanego wizerunku w świadomości podmiotów, od których zależy ich sukces.

Mistrzostwa Polski w Siatkówce Plażowej

Siatkówka plażowa jest dyscypliną, która cieszy się ogromną popularnością na plażach całego świata. Zawodowe turnieje przeprowadzane w popularnych nadmorskich miejscowościach wyzwalają niesamowite emocje wśród publiczności i dostarczają wspaniałych wrażeń estetycznych. Dlatego w połowie lat 90-tych w Polsce zapoczątkowano oficjalne Mistrzostwa Polski w Siatkówce Plażowej Mężczyzn organizowane pod nazwą Beach Ball Tour oraz Mistrzostwa Polski w Siatkówce Plażowej Kobiet organizowane od 2001 roku pod nazwą Simplus Cup. W zawodach tych biorą udział zawodnicy i zawodniczki sklasyfikowane w rankingu PZPS. Z roku na rok dyscyplina ta zyskuje w naszym kraju coraz większą popularność. Spowodowane jest to tym, że siatkówka plażowa zawiera cechy, które czynią ją bardzo emocjonującą dla zróżnicowanego grona kibiców. Jest to gra niezwykle dynamiczna, podczas której zawodnicy muszą wykazać się wieloma cechami takimi jak skoczność, siła, precyzja. Nie bez znaczenia jest także zaufanie do partnera i wypracowane zgranie, które przynosi oczekiwane rezultaty tylko w połączeniu z odpowiednią wcześniej ustaloną taktyką. Istotna jest także wytrzymałość psychiczna graczy, bo sytuacja walczących zespołów w pojedynczych meczach zmienia się szybko i nierzadko diametralnie. Ważny jest także element estetyki dyscypliny potęgowanej atrakcyjnym wyglądem graczy.

Obok wyżej wymienionych aspektów należy jeszcze wskazać na atmosferę panującą na trybunach przyczyniającą się do atrakcyjności widowiska, jakim jest każdy mecz rozgrywany podczas cyklu Beach Ball Tour czy Simplus Cup.

Jednakże, obie wyżej wymienione imprezy to nie tylko rozrywka związana ze sportem zawodowym. W programie rozgrywek opracowywanym przez ich organizatora – Agencję Sport Mega Marketing, mają miejsce działania mające na celu zachęcić wszystkich plażowiczów do aktywnego wypoczynku nad morzem.

Ci, którzy pragną sprawdzić się w siatkówce plażowej, mogą wziąć udział zarówno w konkursach sprawnościowych dla publiczności organizowanych podczas przerw w oficjalnych meczach na boiskach sportowych, jak również w osobnych turniejach dla amatorów. Dodatkową atrakcją amatorskich rozgrywek jest możliwość rywalizowania na tych samych boiskach, co zawodowcy i wygrania atrakcyjnych nagród fundowanych przez partnerów imprez.

Choć siatkówka dominuje na plażach objętych cyklami Beach Ball Tour i Simplus Cup, wyznaczając rytm dnia dla organizatorów wszystkich działań oraz plażowiczów planujących swój wolny czas, nie stanowi ona jedynej atrakcji. Partnerzy akcji zapewniają także inne formy rozrywki o charakterze sportowo-rekreacyjnym adresowane do dzieci, młodzieży i dorosłych. Sportowe konkursy nawiązujące do przeróżnych dyscyplin oraz quizy są gwarancją wspaniałej zabawy i możliwością zdobycia atrakcyjnych nagród.

Obecność sponsorów i patronów medialnych uwidoczniona jest nie tylko poprzez formy różnorodnej aktywności zapewnianej plażowiczom. Ich udział akcentuje umieszczanie znaków firmowych na elementach scenografii wyposażenia Mistrzostw, które jest elementem składowym precyzyjnego planu wizualizacji poszczególnych sponsorów opracowanego przez organizatorów. Fakt sponsorowania Mistrzostw przez poszczególne firmy jest także wyeksponowany w mediach oraz w wydawnictwach Mistrzostw. Sponsorzy dodatkowo umożliwiają plażowiczom bezpośredni kontakt ze swoimi produktami w Ogródkach Promocyjnych umieszczonych w bezpośrednim sąsiedztwie boisk sportowych. Tak pełne wyeksponowanie i zaangażowanie partnerów imprezy powoduje, że kojarzeni są oni z latem spędzonym z Beach Ball Tour czy Simplus Cup. Latem niezapomnianych przeżyć, które gwarantują powrót ze wspaniałymi wspomnieniami do domów w całej Polsce.

Tak bogaty kapitał skojarzeń i możliwość pozyskania pozytywnych relacji za pośrednictwem imprezy czy samej dyscypliny gwarantuje wzbogacenie wizerunku firm i produktów adresowanych praktycznie do wszystkich ludzi. Fakt organizowania imprezy latem na Wybrzeżu daje dodatkowo możliwość naturalnego dotarcia z komunikatem promocyjnym do mieszkańców różnych regionów Polski i zagranicznych gości. Jednakże, dla uzyskania maksymalnych korzyści wynikających z wypracowania trwałego wizerunku w świadomości np. potencjalnych klientów korzystne jest kilkuletnie zaangażowanie w taką formę promocji. Przykładem takiej polityki promocyjnej są działania firmy Polkomtel, która znana jest z promowania swoich usług poprzez siatkówkę ( Sponsoring Polskiej Reprezentacji – marka Plus GSM). Kilkuletnie zaangażowanie w plażową siatkówkę kobiecą ( Simplus Cup) jest dopełnieniem realizacji nadania tej marce wizerunku nowoczesnej komunikacji oferowanej aktywnym młodym ludziom szukającym rozrywki także poprzez sport. W czasie wakacji bliski intensywny kontakt na plaży z dużą liczbą usługobiorców należących do tej grupy kreuje wzmocnienie i utrwalenie przekazu prowadzonego za pośrednictwem reklamy czy programu lojalnościowego.

Podobnie dzieje się w przypadku innych marek inwestujących środki przeznaczone na promocję w siatkówkę plażową. Zaangażowanie marki Speedo (Sponsor Beach Ball Tour w latach 1995 – 2002) czy Swatch ( Sponsor Beach Ball Tour 2003) nawiązuje do globalnej promocji za pośrednictwem międzynarodowych turniejów siatkówki plażowej na całym świecie i korzystania z transferu takich elementów charakteryzujących tę dyscyplinę jak siła, dynamika i precyzja. Z kolei obecność marki Zielona Budka jako Sponsora Głównego Beach Ball Tour, w ostatnich dwóch sezonach dała m in. możliwość zaprezentowania lodów impulsowych, które „pracowały” na całą markę a więc także na zwiększenie popularności lodów familijnych.

Powyżej przedstawiono możliwości wykreowania produktu promocyjnego na bazie organizacji imprezy sportu zawodowego. Kolejne przykłady odnosić się będą do zawodów amatorów, ale przeprowadzanych według ustalonych regulaminów i nadzorowanych przez wyspecjalizowane struktury organizacyjne.

Piłkarski Puchar Dzieci Danone

Komunikacja zewnętrzna koncernu Danone na świecie i w Polsce zawiera nieodłączny element, którym jest dbałość o dzieci. Uwidocznione jest to w reklamach telewizyjnych, radiowych oraz prasowych, w których firma adresuje swoje produkty bezpośrednio do najmłodszych i/lub do ich rodziców. Warto zwrócić uwagę na to, że nawet, jeśli marka produktu nie charakteryzuje się cechami typowymi dla produktów przeznaczonych dla dzieci to bardzo często występuje w niej aktor dziecięcy demonstrujący zadowolenie ze spożycia produktu. Nie bez znaczenia jest także podkreślanie pozytywnego wpływu produktów Danone na zdrowie ich konsumentów także tych z najmłodszego pokolenia.

Innym istotnym elementem promocji koncernu i jego produktów jest sport a w szczególności piłka nożna. O bogatych tradycjach inwestowania w tę dyscyplinę niech świadczy fakt, że logo Danone umieszczone było przez wiele lat na koszulkach zawodników tej klasy, co Roberto Baggio czy Zinedine Zidane. Gracze tej klasy warunkują ogromną popularność piłki nożnej, która daje możliwość uzyskania ogromnego kapitału pozytywnych relacji w stosunku do firm, które opierają na niej swe działania promocyjne. Co interesujące można ten potencjał wykorzystać w działaniach P.R., których adresatem są dzieci oraz wszyscy ci którym na dzieciach zależy ( rodzice, placówki edukacyjne, władze ogólnopolskie i regionalne, media) Koncern Danone od 1998 roku jest organizatorem międzynarodowych rozgrywek piłkarskich dla chłopców i dziewcząt w wieku szkolnym pod nazwą Danone Nations Cup, zatwierdzonych przez międzynarodową federację piłkarską FIFA. W ten sposób nawiązuje do działań promocyjnych związanych z inwestowaniem w zawodową piłkę nożną i jednocześnie pogłębia wizerunek powiązany z troską o dzieci.

W Polsce tak jak w innych krajach od 1998 roku organizowana jest krajowa edycja omawianych rozgrywek pod nazwą Piłkarski Puchar Dzieci Danone. Obejmuje ona swym zasięgiem całą Polskę. W wybranych miastach wojewódzkich organizowane są turnieje eliminacyjne dla zespołów piłkarskich ze szkół podstawowych z danego województwa. Cały cykl rozgrywek zakończony jest turniejem finałowym, którego zwycięzca w nagrodę jedzie na międzynarodowy turniej do Paryża. Finał międzynarodowy rozgrywany jest na słynnym paryskim stadionie Parc des Princes. W finale biorą udział zwycięzcy poszczególnych edycji z kilkudziesięciu państw z całego świata.

Z powyższego wynika, że Piłkarski Puchar Dzieci Danone realizuje to, o czym mówi hasło przewodnie Pucharu „Believe in your dreams” (Uwierz w swoje marzenia) dostarczając młodym piłkarzom ogromnych emocji oraz spełniając marzenia o zagranicznych podróżach i turniejach, na których występują jako oficjalni reprezentanci swojego kraju. Rangę zawodów podnosi fakt, że rokrocznie Prezes PZPN Pan Michał Listkiewicz obejmuje honorowym patronatem turnieje Pucharu a znaczącymi gośćmi Pucharu są tak znane osoby ze środowiska piłkarskiego jak Lesław Ćmikiewicz czy Roman Kosecki. Doskonale znany na całym świecie Roman Kosecki od samego początku prowadzi jako trener drużynę reprezentującą Polskę w paryskim finale. Cała akcja jest odpowiednio nagłośniona w mediach, a podczas jej trwania prowadzona jest ścisła współpraca z przedstawicielami władz lokalnych, ośrodków administracji szkolnej oraz środowiskami dziennikarskimi.

Korzyści, jakie firma Danone w Polsce czerpie z prowadzenia tej akcji można przedstawić następująco:

wzmocnienie wizerunku firmy dbającej o zdrowie i rozwój dzieci, ich wychowanie poprzez sport i oczywiście rozpowszechnienie tego wizerunku wśród klientów, przedstawicieli władz oraz mediów,
transferowanie aspektu „dbałości o zdrowie” na wizerunek produkowanych towarów,
wzajemne uzupełnianie się działań Piłkarskiego Pucharu Dzieci Danone oraz zaangażowania w charytatywne akcje takie jak „Pajacyk” czy „Podziel się posiłkiem” poprzez dalsze pogłębianie aspektu troski o dzieci,
budowanie lojalności młodych konsumentów wobec marki ( częściowo także ich rodziców i wychowawców) poprzez wykreowanie zgodnie z hasłem akcji „ Uwierz w swoje marzenia” silnego pozytywnego ładunku emocjonalnego związanego z przeżyciami sportowymi czy możliwością obcowania z wybitnymi piłkarzami i trenerami.

Choć wszystkie przedstawione profity są bardzo istotne, na szczególna uwagę zasługuje ostatni z wymienionych. Pozyskani lojalni klienci są szczególnie cennym kapitałem każdego przedsiębiorstwa. Silne przeżycia z dzieciństwa czy radość z sukcesu dziecka albo wychowanka procentuje przywiązaniem do marki na lata. W turniejach organizowanych w Polsce, w kolejnych edycjach Pucharu, wzięło udział kilkadziesiąt tysięcy dzieci, mających pozytywne doświadczenia z marką Danone. Istotnym faktem jest to, że są one teraz także pojedynczymi nośnikami informacji związanej z tymi doświadczeniami. Dzięki temu następuje dalsze rozpowszechnienie pozytywnego wizerunku marki.

Inwestycja w Piłkarski Puchar Dzieci Danone jest długofalową, ale cały czas przynosi profity i tak będzie w przyszłości. Dalekowzroczność w omawianych działaniach owocuje stałym powiększaniem grupy lojalnych konsumentów, którzy zapewniają sukces firmy Danone na polskim rynku teraz i będą go zapewniać w przyszłości.

Mistrzostwa NIVEA Ratowników WOPR

Firma Beiersdorf-Lechia S.A. producent kosmetyków NIVEA, w swych działaniach promocyjnych przywiązuje szczególną wagę do kreowania dobrych kontaktów z podmiotami, które kształtują jego pozycje na rynku. Przykładem takich działań, jest program „Bezpieczne Lato z NIVEA i WOPR” realizowany na plażach polskiego Wybrzeża. Do jego głównych celów należą:

poprawienie stanu bezpieczeństwa na strzeżonych kąpieliskach miejscowości nadmorskich,
wykreowanie wizerunku Wodnego Ochotniczego Pogotowia Ratunkowego jako czołowej organizacji ratunkowej w Polsce,
kreowanie pozytywnego wizerunku polskiego ratownika oraz pogłębianie integracji w środowisku ratowniczym,
wzbogacenie wizerunku marki NIVEA o skojarzenia z zaangażowaniem w sprawy istotne ze społecznego punktu widzenia,
transferowanie aspektu bezpieczeństwa na wizerunek produktów marki NIVEA, kojarzony z ochroną i pielęgnacją skóry

Realizacja wyżej wymienionych założeń obejmuje trzy zasadnicze obszary działań. Pierwszy z nich polega na poprawie stanu wyposażenia ratowników pełniących służbę na stanowiskach nadmorskich w miejscowościach objętych akcją oraz ujednolicenie wyglądu stanowisk ratowniczych wraz z ekspozycją logo programu zawierającym nazwy obu partnerów programu.

Kolejne dwa obszary działań są w mniejszym lub większym stopniu powiązane ze sportem. Pierwszy z nich to akcja edukacyjna prowadzona pod nazwą „Letnia Szkoła NIVEA”, realizowana na plażach miejscowości polskiego Wybrzeża.. W jej ramach ratownicy i instruktorzy pływania prowadzą zajęcia dla najmłodszych, podczas których dzieci uczą się zasad bezpiecznego zachowania w wodzie i na słońcu. Biorąc pod uwagę wrażliwość maluchów ratownicy kładą szczególny nacisk na jakość przekazywanych informacji tak, aby nie wywołać fałszywego przekonania wśród dzieci, że woda stanowi tylko i wyłącznie zagrożenie. Dlatego w ramach szkoły następuje propagowanie umiejętności pływania poprzez organizowanie w specjalnie przygotowanych małych basenach zajęć praktycznych stanowiących wstęp do nauki pływania dających możliwość oswojenia się z wodą najmłodszym plażowiczom.

Trzecim obszarem działań najściślej powiązanym ze sportem są Mistrzostwa NIVEA Ratowników WOPR. Należy tutaj wspomnieć, że wyspecjalizowane organy wchodzące w skład struktur Międzynarodowej Federacji Ratownictwa oraz Międzynarodowej Organizacji Ratownictwa Wodnego Federacji Europejskiej ( International Life Saving of Europe) organizują zawody dla ratowników wodnych. Specjalne powołane Komisje Sportowe wymienionych federacji opracowują regulaminy zawodów, uczestniczą w szkoleniu sędziów oraz nadzorują przebieg rozgrywek. Funkcjonowanie tych komisji jest niezbędne przez wzgląd na liczbę turniejów rozgrywanych, co roku na plażach całego świata oraz chęć rywalizacji ratowników na międzynarodowych zawodach takich jak oficjalne Mistrzostwa Źwiata, Mistrzostwa Europy (w różnych kategoriach wiekowych) czy międzynarodowe puchary. Źmiało można rzec, że sport ratowniczy jest najbardziej rozpowszechnionym sportem użytkowym.

Realizacja planów marketingowych firmy Beiersdorf-Lechia związanych z programem „Bezpieczne Lato z NIVEA i WOPR” doprowadziła do tego, że sport ratowniczy zaistniał także na polskich plażach. Od 2002 roku istotnym elementem tego programu są wspomniane wcześniej Mistrzostwa NIVEA Ratowników WOPR organizowane według międzynarodowych regulaminów pod nadzorem najwyższych urzędników europejskiej federacji. W ramach tych rozgrywek rywalizują ze sobą drużyny reprezentujące wybrane nadmorskie kąpieliska. Zwycięzcy całego turnieju oprócz prestiżowego tytułu mistrzowskiego wygrywają dla gminy, którą reprezentują specjalistyczny sprzęt ratowniczy. Obok aspektu sportowego istotnym celem Mistrzostw jest kreowanie pozytywnego wizerunku ratownika WOPR i związanego z tym powszechnego poczucia bezpieczeństwa na plaży. Dlatego w programie Mistrzostw umieszczone zostały konkurencje pozwalające doskonalić ratownikom cechy niezbędne w ich codziennej pracy.

Mamy, więc konkurencje sprawdzające przede wszystkim ogólną sprawność fizyczną (wyścigi pływackie lub biegowe), pokazujące między innymi koordynacje ruchową ( wyścigi na specjalistycznych deskach ratunkowych) czy zgranie zespołowe ( sztafety biegowe czy dwuosobowe wyścigi łodzi).

Bardzo ważnym elementem programu konkurencji są symulacje akcji ratunkowych, podczas których jeden z zawodników odgrywa rolę tonącego a pozostali koledzy z drużyny „ratują” go z użyciem specjalistycznego sprzętu. Nawiązują one w największym stopniu do rutynowych czynności ratowników i odzwierciedlają pełną gamę ich umiejętności niezbędnych do tego, aby ratować ludzkie życie.

Ratownicy w Polsce bardzo chętnie biorą udział w zawodach a chęć odniesienia sukcesu skłania ich do poświęcenia większej ilości czasu na trening kondycyjny, ćwiczenia zespołowe oraz symulacje akcji ratunkowych. W ten sposób wykreowany system motywacyjny skutkuje faktycznym podniesieniem ich umiejętności powiązanych z nowoczesnymi technikami ratowania. Potwierdzenie profesjonalnego przygotowania ratowników podczas plażowych turniejów skutkuje rozpowszechnieniem ogólnego przekonania wśród podziwiających ich wyczyny zarówno bezpośrednio na miejscu rozgrywania zawodów jak i za pośrednictwem mediów, że nie zawiodą oni w kryzysowej sytuacji.

Dla zwiększenia profesjonalizmu w działaniach na poziomie strukturalnym i operacyjnym niezbędne są kontakty z przedstawicielami zagranicznych federacji. Dlatego od sezonu 2003 organizowane są także w Polsce Międzynarodowe Mistrzostwa Ratowników pod nazwą NIVEA Cup. Daje to możliwość bezpośredniego kontaktu z przedstawicielami Europejskiej Federacji oraz bezpośredniej konfrontacji umiejętności najlepszych polskich drużyn z zagranicznymi rywalami. Oprócz wzajemnej wymiany doświadczeń pomiędzy osobami piastującymi kierownicze stanowiska w organizacjach oraz ratownikami następuje także zacieśnienie kontaktów oraz kształtowanie pozytywnego wizerunku polskiego i europejskiego ratownika.

Inwestycja firmy Beiersdorf-Lechia w elementy sportowe programu „ Bezpieczne Lato z NIVEA i WOPR” pozwala na dodatkowe pogłębienie przekazu nadrzędnego celu całego programu, jakim jest zapewnienie bezpieczeństwa nad polskim morzem. Zawody sportowe wywołujące emocje potęgują zgodnie z psychologią postrzegania lepsze zapamiętanie idei oraz partnerów akcji. Silne zakorzenienie w psychice wartości marki NIVEA pogłębione o aspekt bezpieczeństwa następuje także u dzieci i ich rodziców, którzy do końca życia pamiętać będą o pierwszych krokach w nauce pływania swoich lub swoich pociech w „Letniej szkole NIVEA”.

W ten sposób idea zapewnienia bezpieczeństwa wywołuje i wywoływać będzie przez następne lata skojarzenia przeróżnych podmiotów: klientów, mediów, władz z marką NIVEA. Producent towarów oznakowanych tą marką stale potęguje przekonanie, że ofiarowuje ludziom nadrzędną wartość, jaką jest bezpieczeństwo:

poprzez podniesienie efektywności działań polskich ratowników (także przez sport),
edukację dzieci ( propagując korzystną dla organizmu dyscyplinę sportową jaka jest pływanie),
produkowane kosmetyki.

Opis przedstawionych powyżej imprez służyć miał do uświadomienia korzyści, jakie płyną z inwestycji w sport jako elementu bardziej złożonych działań. Jednakże, należy podkreślić fakt, że najkorzystniejszy jest wariant długiego zaangażowania w tego typu działania, gdyż skutkować on będzie bardzo trwałymi efektami.

Anna Konieczna, Witek Lipiński
Sport Mega Marketing

Artykuł ukazał się w publikacji podsumowującej konferencje Dni marketingu Sportowego, organizowanego na Akademii Ekonomicznej w Poznaniu.